러시아 소비자들 특징은 이 정도가 있는 것 같아요.
1. 여성중심: 소비결정권이 여성에게 있어요. 보통 남성이 주류인 스포츠시장과 자동차시장도 마찬가지.
2. 저소득층중심: 경제가 극소수의 독점적 부유층과 대다수의 저소득층으로 이루어져있어요. 중산층이 부재하기 때문에, 한국에서 흔히 볼 수 있는 프리미엄전략은 잘 안 먹혀요.
3. 익숙성중심: 러시아인들의 가장 중요한 가치가 의리에요. 거래를 할 때에도 꼼꼼히 비교분석하기보다는 그냥 익숙한 브랜드를 계속 사거나, 인맥이 파는 걸 사주는 편이에요.
4. 서부중심: 최근 푸틴이 동부를 개발하고는 있지만, 이미 러시아 인구의 70%가 서부에 밀집되어있어서 대부분의 상업이 서부에서 이루어져요.